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露營(yíng) 拐點(diǎn)已至還是蓄勢(shì)待發(fā)|全球看熱訊

2023-06-17 10:36:11 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

除了帳篷、桌椅這種露營(yíng)所必需的硬件外，一些提升露營(yíng)品質(zhì)和體驗(yàn)的產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。只要是和生活有關(guān)的物品，都在“露營(yíng)化”。很多原本和露營(yíng)不相關(guān)的企業(yè)也都嗅到了商機(jī)，跨界進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)。

說(shuō)起近年來(lái)最新鮮時(shí)尚的生活方式，露營(yíng)絕對(duì)算得上代表之一。無(wú)論是人跡罕至的戶外場(chǎng)地，還是人流涌動(dòng)的城市空間，一頂頂帳篷不僅成為老百姓日常生活?yuàn)蕵?lè)的新方向，也催生了消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，成為各地發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。

(資料圖片)

很多人把2021年稱為“露營(yíng)元年”，因?yàn)閺倪@一年開(kāi)始，城市周邊游、近郊游顯著增多，帶動(dòng)了露營(yíng)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。大量資本開(kāi)始關(guān)注露營(yíng)板塊，社交媒體的不斷曝光也讓露營(yíng)加速走進(jìn)老百姓的生活。

在經(jīng)歷了幾年的快速增長(zhǎng)后，如今的露營(yíng)還火嗎？哪些人還在玩露營(yíng)？行業(yè)出現(xiàn)了哪些新趨勢(shì)？如何持續(xù)健康發(fā)展？

露營(yíng)還火嗎

不可否認(rèn)，這幾年國(guó)內(nèi)露營(yíng)的“出圈”確實(shí)有一定偶然性，新冠疫情加速了露營(yíng)業(yè)的滲透和發(fā)展，這是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)。可是，今年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)逐步恢復(fù)，主打舒適愜意、短途便捷的露營(yíng)受到分流，有消息稱露營(yíng)業(yè)迎來(lái)了“倒閉潮”。露營(yíng)行業(yè)還能夠持續(xù)健康發(fā)展嗎？

記者在采訪中了解到，露營(yíng)從業(yè)者普遍看好行業(yè)發(fā)展，原因大致有3點(diǎn)：首先，國(guó)家在政策上大力支持露營(yíng)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了很多規(guī)劃意見(jiàn)；其次，露營(yíng)營(yíng)造的生活方式滿足了老百姓對(duì)美好生活的向往，不斷美起來(lái)的環(huán)境也為露營(yíng)提供了豐富的場(chǎng)地；再次，露營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，可與旅游、體育、文化、康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等行業(yè)相融合，形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“從各地的情況看，露營(yíng)板塊正處于穩(wěn)步上升階段。”北京房車露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉小龍判斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，北京市露營(yíng)營(yíng)地僅有30多家，2022年達(dá)到100多家，2023年增加到400多家。規(guī)模有大有小，有的投資上千萬(wàn)元，也有的投資幾十萬(wàn)元，央企、國(guó)企、私企都有參與。

兩組數(shù)據(jù)也很好地反映了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元，將帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14402.8億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)13.3萬(wàn)余家，2020年至2022年平均增速達(dá)到33%，2023年以來(lái)，新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)近1.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)21.1%。

大熱荒野是國(guó)內(nèi)一家露營(yíng)地品牌，雖然成立不到3年，但已迅速成長(zhǎng)為行業(yè)的頭部企業(yè)。品牌創(chuàng)始人朱顯是一名露營(yíng)玩家，從“入坑”到“入行”，他坦言純屬機(jī)緣巧合。2020年下半年，朱顯和家人朋友一起自駕游，從北京出發(fā)前往內(nèi)蒙古、新疆、西藏等地。他們先是購(gòu)買了一些簡(jiǎn)單的露營(yíng)裝備，在沿途風(fēng)景優(yōu)美的地方停下來(lái)歇歇腳，結(jié)果一發(fā)不可收拾，東西越買越多，也越買越貴。在這個(gè)過(guò)程中，他敏銳地察覺(jué)到了商機(jī)：歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的露營(yíng)業(yè)已經(jīng)比較成熟，精致露營(yíng)和“搬家式”露營(yíng)非常普遍。相比之下，國(guó)內(nèi)露營(yíng)還處在起步階段，市場(chǎng)前景十分廣闊。

于是，朱顯萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。幾經(jīng)考察后，他和幾個(gè)朋友創(chuàng)立了大熱荒野這個(gè)品牌，定位為戶外露營(yíng)生活方式品牌服務(wù)商。公司在2021年連續(xù)獲得兩輪千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，目前已在全國(guó)擁有70多家營(yíng)地，既有自營(yíng)地也有聯(lián)營(yíng)和品牌授權(quán)營(yíng)地。朱顯認(rèn)為未來(lái)5年至10年，露營(yíng)會(huì)像郊游野餐一樣普及。

對(duì)于今年以來(lái)露營(yíng)行業(yè)的縮減，朱顯和劉小龍均表示，這屬于正常的市場(chǎng)行為。大浪淘沙是必然的，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，就要加快發(fā)展步伐，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造更多新鮮有趣又時(shí)尚的產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景，不斷滿足消費(fèi)者的需要。

有啥新趨勢(shì)

“這個(gè)熊貓帳篷真是既好看又實(shí)用，黑白相間的配色，兩個(gè)眼睛就是兩扇紗窗，頭上還頂著兩只可愛(ài)的耳朵，電動(dòng)充氣兩分鐘就可以快速入住。”在前不久舉辦的2023北京國(guó)際露營(yíng)展上，各式各樣的露營(yíng)裝備吸引了廣大市民前來(lái)參觀體驗(yàn)。熊貓帳篷的設(shè)計(jì)方、北京摩盒科技有限公司總經(jīng)理劉兵對(duì)記者說(shuō)，他希望通過(guò)自己的設(shè)計(jì)給露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些新思路、新活力，通過(guò)好的產(chǎn)品提升露營(yíng)企業(yè)品牌形象和運(yùn)營(yíng)能力。

“這款車頂帳篷多少錢(qián)？安裝方便嗎？結(jié)實(shí)嗎？”在戶外裝備品牌秋野地的展臺(tái)里，來(lái)自房山的劉斌正在詢問(wèn)一款搭在商務(wù)車頂部的帳篷。

“您家是什么車？我們針對(duì)不同車型有10多種款式，基本覆蓋了各尺寸的越野、皮卡和商務(wù)車型，拆裝很方便，幾分鐘就可以完成。帳篷的材質(zhì)防潮防風(fēng)防雨，您可以在里面安心休息，不用擔(dān)心戶外天氣變化。”工作人員解釋道。

劉斌說(shuō)，他和妻子剛剛退休，想趁著身體好來(lái)一次長(zhǎng)途自駕露營(yíng)旅行，走到哪兒玩到哪兒，想玩多久玩多久。考慮了一段時(shí)間后，他們覺(jué)得車頂帳篷最符合他們的實(shí)際需要，可以節(jié)省一大筆住宿費(fèi)用，最重要的是能帶來(lái)不一樣的出行體驗(yàn)。

北京國(guó)際露營(yíng)展組委會(huì)總經(jīng)理趙承文說(shuō)，隨著這幾年露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)更加細(xì)分，不少消費(fèi)者會(huì)個(gè)性化定制自己的露營(yíng)方式。工作忙的偏愛(ài)城市公園或近郊露營(yíng)，時(shí)間寬裕的更喜歡帶著一個(gè)流動(dòng)的“家”，吃住行都自己解決，車頂帳篷、房車更符合他們的需求。

記者在展會(huì)上注意到，除了帳篷、桌椅這種露營(yíng)所必需的硬件外，一些提升露營(yíng)品質(zhì)和體驗(yàn)的產(chǎn)品也越來(lái)越豐富。只要是和生活有關(guān)的物品，都在“露營(yíng)化”。很多原本和露營(yíng)不相關(guān)的企業(yè)也都嗅到了商機(jī)，跨界進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)。這幾年流行的“搬家式”露營(yíng)實(shí)際上就是把家庭中用到的各種設(shè)備帶到露營(yíng)中來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)體量無(wú)疑是巨大的。

炎炎夏日如何避暑？浙江一家生產(chǎn)工業(yè)冷風(fēng)機(jī)的企業(yè)今年推出了多款專門(mén)針對(duì)露營(yíng)使用的冷風(fēng)機(jī)，主打輕量化和便捷化，可實(shí)現(xiàn)走到哪兒吹到哪兒，而且外觀時(shí)尚，和露營(yíng)風(fēng)“很搭”。寒冷冬季如何避寒？?jī)?nèi)蒙古一家生產(chǎn)暖風(fēng)機(jī)的企業(yè)也量身打造了房車和帳篷用的采暖設(shè)備，即使在寒冷的冬季，也能保障車內(nèi)和帳內(nèi)溫度。戶外露營(yíng)中，用電是一個(gè)大問(wèn)題，不少商家為此推出了多功能的大功率移動(dòng)式電源，一些汽車廠家也將新能源汽車的反向充電、燈光、投影等功能作為賣點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

“年輕人是露營(yíng)消費(fèi)的主力軍，他們不僅講究裝備齊全，還追求輕量化。便攜風(fēng)扇、榨汁杯、充電寶、藍(lán)牙耳機(jī)、旅行箱成為年輕人露營(yíng)中的最佳伴侶。”得物APP副總裁陳穎告訴記者，在得物APP，露營(yíng)相關(guān)裝備2023年4月銷量環(huán)比提升六成，天幕、營(yíng)地車、戶外折疊椅、爐具近期成為年輕人的四大露營(yíng)“法寶”。年輕人對(duì)于露營(yíng)的熱情還延伸出更多新玩法，在得物APP社區(qū)，“露營(yíng)+圍爐煮茶”“露營(yíng)+賞花”“露營(yíng)+野炊”等均成為近期年輕人熱衷的戶外新體驗(yàn)。

如何規(guī)范發(fā)展

“去露營(yíng)好啊！可以一路看風(fēng)景，看森林瀑布、落日朝霞，如果運(yùn)氣好，還能邂逅雨后彩虹，翻騰云海！”資深露營(yíng)愛(ài)好者孫雪蕓來(lái)自江西省遂川縣，退休后，她經(jīng)常跟朋友一起出門(mén)露營(yíng)。“我們通常會(huì)選擇距離在200公里以內(nèi)的地方作為目的地，開(kāi)銷最大的要數(shù)帳篷和睡袋。與傳統(tǒng)旅游走馬觀花的模式不同，露營(yíng)更注重與大自然零距離接觸，同時(shí)又強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力，是非常好的一項(xiàng)活動(dòng)，符合各個(gè)年齡段人群的需求。”

露營(yíng)熱潮之下，如何保障產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，不斷為老百姓的日常生活添彩？

2022年11月，文化和旅游部、國(guó)家林業(yè)和草原局等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。前不久，北京市文化和旅游局等13部門(mén)印發(fā)《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(jiàn)（試行）》，從帳篷露營(yíng)地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對(duì)、保險(xiǎn)服務(wù)等20個(gè)方面對(duì)帳篷露營(yíng)地安全防范作出要求。

在北京體育大學(xué)教授白宇飛看來(lái)，近年來(lái)從國(guó)家到地方不斷出臺(tái)政策規(guī)范露營(yíng)行業(yè)發(fā)展，這一方面說(shuō)明，露營(yíng)行業(yè)在過(guò)去幾年的“狂飆”引發(fā)了越來(lái)越多的環(huán)境、安全等領(lǐng)域問(wèn)題，單純依靠行業(yè)自律已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展，需要通過(guò)政府及時(shí)引導(dǎo)和適度“約束”，推動(dòng)其由野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)范成長(zhǎng)。

另一方面說(shuō)明，露營(yíng)作為一種新興的戶外休閑方式，具備從偶發(fā)式體驗(yàn)演進(jìn)為微度假潮流的巨大潛力，其受眾規(guī)模和市場(chǎng)量級(jí)都遠(yuǎn)沒(méi)有挖掘到位。在政府扶持下，有望在緩解需求收縮、助力消費(fèi)升級(jí)方面發(fā)揮獨(dú)特作用。

白宇飛認(rèn)為，當(dāng)前露營(yíng)行業(yè)主要體現(xiàn)為3個(gè)“程度不夠”。一是規(guī)模化程度不夠，即各地涉足露營(yíng)行業(yè)的普遍為成立時(shí)間短、注冊(cè)資本少的小微公司，缺少公認(rèn)的龍頭企業(yè)，鮮見(jiàn)全國(guó)性連鎖機(jī)構(gòu)，由此導(dǎo)致管理經(jīng)營(yíng)的規(guī)模效應(yīng)難現(xiàn)，難以形成精細(xì)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化流程和示范效應(yīng)。

二是聯(lián)動(dòng)化程度不夠，即“露營(yíng)+”的概念大于實(shí)質(zhì)，距離通過(guò)露營(yíng)帶動(dòng)展演娛樂(lè)、研學(xué)培訓(xùn)、戶外運(yùn)動(dòng)、餐飲康養(yǎng)等行業(yè)集群式發(fā)展的目標(biāo)還有很長(zhǎng)的路要走，這又反過(guò)來(lái)制約露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為一種新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)性。

三是差異化程度不夠，即場(chǎng)景單一、產(chǎn)品同質(zhì)的“千營(yíng)一面”現(xiàn)象大行其道，在與地形地貌、季節(jié)氣候、風(fēng)俗文化的深度鏈接設(shè)計(jì)上和對(duì)不同群體的差異化活動(dòng)創(chuàng)新安排上乏善可陳，加之部分以“賺快錢(qián)”為目的跟風(fēng)入局企業(yè)的粗暴復(fù)刻行為，疊加導(dǎo)致客群穩(wěn)定性趨弱，行業(yè)口碑下滑。

對(duì)此，白宇飛建議，在政府層面，鼓勵(lì)由主管部門(mén)組織評(píng)選年度優(yōu)秀企業(yè)，主動(dòng)樹(shù)立露營(yíng)行業(yè)標(biāo)桿榜樣并推廣普及代表性案例。支持頭部企業(yè)采取合理健康方式增資擴(kuò)股，進(jìn)行地域性、全國(guó)性連鎖布局，以系統(tǒng)性提高露營(yíng)行業(yè)基本服務(wù)的規(guī)范化程度。

在企業(yè)層面，要充分結(jié)合屬地社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)議題，積極接洽如嘉年華、電音節(jié)、博覽會(huì)、訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)，通過(guò)借勢(shì)聯(lián)辦，吸引露營(yíng)玩家“早到一天、多留一晚、再來(lái)一趟”，逐漸將營(yíng)地發(fā)展成系列化、常態(tài)化活動(dòng)的休閑集聚區(qū)。此外，要下功夫加強(qiáng)主題設(shè)置與提煉，因地、因時(shí)制宜打造具有吸引力的鮮明IP，逐漸形成“千營(yíng)千面”的露營(yíng)新生態(tài)，以引領(lǐng)品質(zhì)度假的“潮生活”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者常理）

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